鄢福初：用文化塑造品牌 树立中国艺术陶瓷新标杆

    1月4日下午，省文化厅副厅长、省书法家协会主席鄢福初带领省文化厅有关处室负责人莅临大球泥瓷艺调研。

      鄢副厅长一行风尘仆仆，兴致勃勃，直接来到大球泥瓷展厅，仔细听取了公司副总经理张萍对大球泥原料的形成、发现、存量以及大球泥瓷各种器型、工艺、画面特点的介绍，重点对近两年来公司开发出的经典瓷雕作品逐一进行了解。在座谈会上，公司董事长滕召华从大球泥原料的抢救性保护、公司的成立、研发利用、知识产权保护、宣传推广、慈善文化以及尝试开拓国际市场，打造中国艺术陶瓷品牌等几个方面做了详实汇报。

省文化厅文艺处处长倪文华说，中国瓷文化源远流长，瓷器制造与生产技术已非常成熟。大球泥瓷艺能另辟蹊径，以大球泥资源为基础进行研发与宣传，在激烈的市场竞争中找到企业的立足点与价值点，目标明确地走艺术瓷道路，值得学习。参观了展厅精致精美的大球泥瓷，他非常认同滕总做文化产业的经营理念，但同时也建议，要将大球泥瓷与普通瓷的区别标识做的更明显，提高大球泥瓷的辨识度。贺龙体育馆馆长曹品质也表示，大球泥资源存量有限，要合理利用，并且在后续的市场开发中要做好长远规划。

最后，鄢副厅长做了重要讲话。他说，企业如同一台机器，每一个细节、环节、零件都对企业的生死存亡有着很大的关系。对于大球泥瓷艺这种定位高端市场，需要去引导市场的企业，尤其需要企业家有思想、有创意，并要有强大的执行力。听完滕总的汇报，对他个人表示称赞，有战略眼光，对企业的发展路子也表示大有可行。了解到大球泥瓷艺目前的发展情况，鄢副厅长给出了如下建议：

        第一、以资源为核心竞争力。坚持陶瓷的原材料、制作工艺、装饰美化功能三个层面卖点，提高产品附加值。大球泥瓷艺应以此三点为基准，研究大球泥资源，同时通过器型、工艺等方面的创新，聘请知名的工艺美术大师创作，将有形资产转化为无形资产，实现资源价值的最大化。

        第二、任何品牌都需要有个性。品质是打造品牌的重要因素。大球泥瓷从器型、画面设计到创作、包装方面等都还可加强考究，做到极致。如在器型方面，可在传统器型上进行改良，学习中国各个朝代经典成熟的器型，与所要表达的主题进行加工创作，以独有的大球泥原料传承和创新古代艺术家的经典之作，提升大球泥瓷的格调。另外，还可在“诗书画印”等方面与陶瓷结合做研究，打造出大球泥瓷的艺术瓷品牌形象。

        第三、从文化角度进行品牌推广。大球泥瓷的宣传不应局限于电商、直销或者单向广告宣传，还可广开思路，以高端文化形式进行宣传。比如一方面可以论坛、座谈、专栏的形式，邀请陶瓷专家对原料价值进行分析与研究、邀请文化名人评鉴大球泥瓷、邀请杂文作家开文化专栏评赏作品，在湖南日报、湖南卫视等主流媒体开展陶瓷研究性质的社会文化活动；另一方面，打造全国范围内的私人订制平台，用唯独你有的资源与作品为市场做服务，这也是一种潮流与宣传创新；再者，还可邀请陶瓷专业机构、权威机构开展高峰论坛，全面解析大球泥瓷设计及发展策略，透过创新思维掌握未来竞争优势，再造市场魅力。

      调研结束之时，鄢副厅长挥毫赠字，以“ 世之珍品”赞誉大球泥瓷，同时鼓励大球泥瓷艺继续潜心研发、扎根市场。此次调研为大球泥瓷艺在战略和战术上都做了精准问诊，受益匪浅。