打造湖湘特色文化名片

本文摘自湖南日报

文化产业项目实施单位的精英们分享管理经验

文化产业项目实施单位的精英们在认真鉴赏大球泥瓷

董事长滕召华与文化产业项目实施单位的精英们合影留念

文/图 张萍

为贯彻重点文化设施经营管理人才培养计划，国家文化部举办了“2015年国家重点文化产业项目实施单位高层经营管理人员研修班”（以下简称“考察团”）自11月7日至11月12日到湖南调研考察，湖南大球泥瓷艺有限公司有幸成为了本次调研的重点单位。

2015年11月9日，考察团一行23人来到了湖南大球泥瓷艺有限公司，大球泥瓷艺副总经理张萍带考察团的专家们参观了公司精品展厅，对大球泥原料和大球泥瓷作品做了详细讲解。随后，考察团在公司会议室召开了以“文化产业经营管理体制与经营方式”为主题的座谈会。座谈会上，大球泥瓷艺董事长滕召华将本企业的行业特点、发展方向、经营管理经验等在座谈会上做了重要报告，考察团的专家们还就大球泥原料、大球泥瓷作品、以及大球泥未来的发展方向等展开了讨论。

考察团：滕董，我刚在展厅参观时，看到了大球泥原料，外形如此特别，它是怎样形成的？

滕董：据中国工程院何继善院士介绍，大球泥是在亿万年前，燕山时期岩浆侵入地表时逐步形成的。它的形成一个是与伟晶岩有关，一个是要具备风化的地质条件。如若风化太过，就成散状高岭土，如若风化不足就成长石。由于苛刻的地质条件，大球泥的成型事实上很难。而因其品质优异、矿源稀缺、不可再生，现已被业内誉为‘泥黄金’，大球泥是世上极为稀有的非金属矿石！

考察团：是什么时候开始用大球泥做瓷器的？做出来的瓷器又与众不同在哪里？

滕董：早在上个世纪就已经在用大球泥做出口瓷、国家宴会用瓷、国家礼品瓷、国家领导人用瓷，尤其是“毛瓷”的烧制，更是引起了整个陶瓷界的轰动，“毛瓷”是现当代瓷器精品中的精品，也是大球泥最经典的代表作。

用大球泥烧制出的瓷器釉面温和润泽，画面清新雅丽，富有水份感，给人一种看得见摸不着、美中藏秀、艳而不俗、淡而有神的艺术效果，深受世界各国陶瓷专家和陶瓷艺术爱好者赞赏，一直是国内外陶瓷收藏家和国家级博物馆首选的珍贵藏品。

考察团：大球泥除了做瓷器，还有其他的用途吗？

滕董：大有用途，中国陶瓷艺术大师李人中认为，大球泥这种高端材料，可在医学、生物、新技术等多种领域加以开发利用。中国工程院院士、中南大学邱冠周教授表示，可以考虑与做材料研究的专门机构合作，做一个关于大球泥的课题研究，深度挖掘其价值所在。而我国的陶瓷泰斗、清华大学张守智教授的夫人，清华大学材料研究专家吕小庄女士则认为，探索大球泥在珠宝饰品、航天航空、军工、食品、化妆品等其他更重要领域的应用，充分发挥其最大价值，很有必要。

考察团：现在这样的环境下贵公司有没有受到冲击？

滕董：冲击肯定是有的，文化产业本就是一项长线投资，现在整个大环境都很低迷，但是由于大球泥瓷是一稀缺原料制成，还有自身的品牌效应，以及我们在管理运营上的及时调整和改进，加上国家还是提供了一些扶持政策，政府这块也给予了我们很大的鼓励和支持，目前销售业绩这块也还算可以，我们只需要实实在在，一步一个脚印把品质做好、把宣传推广做好，相信阳光总在风雨后，一切都会雨过天晴。

考察团：大球泥瓷现在品牌宣传做得那么好，投入一定很大吧？

滕董：我公司每年投入近千万作为宣传费用，从党报、央媒、电视、相关网站链接、杂志、宣传片、微信微博等展开宣传推广、营销策划，深度打造“大球泥瓷”的知名度。尤其是和湖南日报报业集团的三年战略合作，在宣传推广大球泥瓷的同时，对湖南的特色——湘瓷文化的宣传，也起了巨大的促进作用。

考察团：“互联网+”模式，贵公司是怎样结合的？

滕董：随着互联网时代的到来，陶瓷艺术品的营销也从传统模式转移到了这种新型模式上来。一方面，大球泥瓷艺首创中国高端艺术瓷的线上线下大数据商业运营模式，充分运用电子商务营销与微营销相结合的理念，在打造线下实体展厅、专卖店的同时，于线上打造数字化营销交易平台。同时，利用互联网的优势和借助电子商务平台，也推动了中国陶瓷产业的健康、有序、可持续发展，促进了中国陶瓷产业的产业化、现代化、国际化，实现湘瓷品牌的全国乃至全球塑造，逐步奠定和树立优秀的湘瓷品牌影响力，并着力将大球泥瓷产品打造成湖湘的特色文化名片，最终实现中国陶瓷产业的全面振兴！

另一方面，“大球泥+瓷器”、“大球泥+高档护肤品”、“大球泥+军工科研”、“大球泥+纳米技术”、“大球泥+生物科技”以及“大球泥瓷+茶叶”、“大球泥瓷+湘绣”、“大球泥瓷+国画”、“大球泥瓷+书法”等等的结合，都将是我们接下来需要拓展的领域。

考察团：“大球泥瓷”品牌现已经做得很成功，那目前市场上有假冒伪劣现象吗？贵公司又是怎样应对的呢？

滕董：目前市场上有人拿着钾长石、钠长石当作大球泥做文章，但由于大球泥的物理性质、化学成分、包括它的形成条件都是很特殊的，那和钾长石、钠长石完全不一是一回事。而且我公司一直在和材料专家、探矿专家、地质专家等合作寻找大球泥，目前为止再也没有找到，大球泥成为一种非常宝贵的资源。

对于大球泥瓷创作的作品来说，我公司在这方面确实做了很多工作，大球泥瓷有自己的注册商标，每一件作品都有LOGO、编号、收藏证书，每款艺术品都有创作者的笔触，每一件作品都是独一无二的，都有自己的知识产权。特别是大球泥瓷的两款经典作品：《毛泽东主席浮雕瓷像》、《释迦牟尼佛瓷塑像》。《毛泽东主席浮雕瓷像》是我们买断了张松鹤先生1965年创作的毛泽东主席浮雕像的原模和版权。限量发行1200枚，编号0001号捐赠到了韶山毛主席遗物馆珍藏陈列；作品《释迦牟尼佛瓷塑像》创作初期多次跟旅美画家李自健老师沟通，最终确定以台湾佛光山释迦牟尼佛的造型来创作，限量发行500尊，并将编号001《释迦牟尼佛瓷塑像》赠送给星云大师珍藏于台湾佛光山。星云大师还特意回赠墨宝《多宝佛》给大球泥瓷艺。

考察团：未来大球泥瓷的发展方向如何？

滕董：大球泥瓷的品牌已经树立起来了，我公司现在是湖南省文化产业重点扶持企业，也是国家文化部特色文化重点项目之一，为此我们在投入上也在不断加大，今年生产基地新增了两千多平方，展厅陈列也做了扩大改进，我们还将筹建一个大球泥瓷的艺术馆，让人们能够品鉴高贵典雅的大球泥瓷，让稀缺的大球泥资源不仅只为我公司所用，还为整个湖南的湘瓷产业所用。一流企业做标准，我们公司率先制定了艺术瓷的行业标准——《大球泥瓷》标准，这不仅能积极推动湘瓷技术的创新发展及产业的做大做强，而且对国家级非物质文化遗产――醴陵釉下五彩陶瓷文化的弘扬与发展也有着巨大的促进作用。

但如此稀缺的资源，仅仅只拿来做艺术收藏瓷，还是片面了一些，应该尽可能的挖掘其最大的利用价值。目前我公司已经申报近100项专利，通过的已有20余项，我们也正在申请纳入湖南省高新技术企业、湖南省财政扶持企业，努力为大球泥原料争取更好的技术、资金等扶持条件，为进一步的科研做准备。

大球泥资源现已枯竭，湖南大球泥瓷艺有限公司会充分利用手里仅存的100余吨大球泥原料，在继续限量创制精美绝伦的“大球泥瓷”外，将进一步探索大球泥在医学、生物、新技术、珠宝饰品、化妆品，尤其是航天航空、军工等更重要领域的应用。

考察团：展示在贵公司展厅里的作品，件件都是精品，让人很是享受，非常好。个人建议在未来作品器形设计上还要加大力度，特别是一些首饰、挂饰值得开发，应该市场不错。

滕董：目前，大球泥瓷艺现正在组建一支给力的设计团队，我们也正在和中央美院、清华美院、湖南大学设计研究院等高等院校以及一些国际顶尖的设计师合作，争取设计出一些现代化、国际化的器形，甚至一些符合西方人品味的作品，与国际接轨。至于做出精致的首饰、挂饰等，我们也一直在努力，相关的工作已经在进行，相信不久就会出来新作品，一定给大家惊喜。

考察团：此次的考察，收获颇丰，受益匪浅，在此祝愿大球泥瓷艺越做越大，有一个更加辉煌的明天。

  滕董：非常感谢专家们到来，感谢对我们公司的关心，感谢为我们提出了这么多宝贵的建议。当前，悠久而丰富的中国陶瓷艺术与科技在世界陶瓷文化领域的地位及其影响力，是任何民族的陶瓷文化都无法相提并论的！中国当代陶艺除了传承传统陶瓷工艺外，还应在中国文化丰厚土壤的基础上去创新，“大球泥瓷”作为湘瓷的特色品牌，将努力与国际接轨，争取为全球当代陶瓷的发展开辟新思路、新视野、新空间，早日代表中国艺术陶瓷的最高水准登上世界文化艺术大舞台！